新华电视香港借壳上市追赶CNN？

2012年2月8日星期三

新华电视香港借壳上市追赶CNN？

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【看中国记者张佑宇综合报导】中国官方媒体新华社旗下新华电视以7亿港元注资香港上市公司"进业控股"以借壳上市。新的股份公司"中国新华电视控股有限公司（CNC Holdings Limited）"2月8日在香港证交所挂牌上市。对此，有西方媒体引述学者评论指，观点不被观众接受，"不管花多少钱，这个媒体就是不成功的。"

据人民网8日报导引述分析人士的话表示"此次在港重组上市，一方面是借助这个国际资本平台帮助新华社发展其海外电视事业，另一方面也能够在一定程度上达到打造国际知名传媒企业的目的。"

近年来，新华社积极拓展海外电视市场。根据资料显示，CNC及其中文台于2010年1月1日开办，其英语台于同年7月1日开播。这两个面向全球观众的24小时新闻台，以卫星、有线、无线数字、网络、手机等各种方式播出，目前覆盖全球55亿人口，在57个国家和地区进入收视家庭。

新华社副总编辑吴锦才表示，新华电视将以追赶CNN为目标，积极向海外拓展。

外媒：巨资扩张收效有限

近年来，中国当局动用巨资推动媒体向海外扩张，但被外界评为收效有限，难以被西方的观众接受。据报导，2009年中国当局动用450亿元鉅资推动官方媒体向海外扩张。要求新华社、中央电视台等中央级的新闻媒体打造出具国际影响力的新媒体，在国际舞台上「掷地有声」。

BBC中文网7日评论，到目前，北京还没有看到在媒体的巨额投入带来的回报。而"此次"新华电视"香港上市是否能实现借助国际资本平台，发展海外电视业务，打造中国CNN的雄心呢？"

BBC引述香港科技大学社会学教授丁学良评论说，这是一个商业性的操作。"新华电视"上市发展是一回事，但其报道的内容，所传播的观点、观念是否能被广大受众接受则是另一回事。而作为一个传媒来说，这才是最关键的。如果报道的内容和传播的观点不能被广大受众接受，那么不管你技术上如何，也不管你花了多少钱，这个媒体就是不成功的。

"新华电视"官媒的背景很可能阻碍其在国际市场上的发展。在美国的亚洲协会中美关系中心主任，前加州大学伯克利分校新闻学院院长夏伟（Orville Schell）曾对中国中央电视台海外扩展分析说："因为是官媒，央视就会有很多的条条框框不能逾越，他们有政治上的限制，因此在一些重大问题上不能自由公开地报道和讨论。在西方的媒体市场上，观众对官媒有巨大的不信任感。欧洲一些国家虽然也有官媒，但是它们不受官方控制，也不受官方审查。"