中国品牌迈向世界还有一段路要走

2012年3月2日星期五

中国品牌迈向世界还有一段路要走

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【看中国记者章若琳综合报道】3月1日大陆媒体消息，前美国篮球明星乔丹（Michael Jordan）控诉大陆的乔丹体育侵权有了新进展，北京的法院没有受理。中国早已是制造大国，但离制造强国却还很遥远。为什么这么一个出口大国，具有世界知名度的自创品牌却依然屈指可数呢？海外媒体认为，中国缺乏鼓励创新环境，企业宁可抢注商标。

抢注商标的兴趣大于自创品牌

3月1日，前美国篮球明星乔丹（Michael Jordan）控诉大陆的乔丹体育侵权，北京的法院认为"乔丹"一词在中国没有"唯一指定性"，因此不受理。据台湾经济日报报道：从近期的"爱玛仕"、"乔丹体育"，到美国NBA 台裔新秀"林书豪"这三个字，及包括林书豪英文名和姓名字首的"Jeremy S.H.L."，早在2010年7月就被江苏无锡一家体育用品公司登记注册来看，大陆企业对于抢注商标的兴趣强过于自创品牌。

廉价陷阱

中国早已是第一出口大国，但是却没有世界认可的自创品牌。中国品牌"不给力"的状况，也与中国庞大的经济规模极不相称。在全球品牌顾问公司Interbrand评比出的"2010全球最具价值品牌100强"名单中，中国品牌无一上榜。

经理世界网指出，中国企业参与全球竞争的主要手段，就是以低成本制造为基础的价格竞争，也成为了在国际市场进行品牌竞争时一个跳不出去的陷阱。根据Interbrand的调查，在提到"中国制造"的产品时，有75%的人首先想到的是"廉价"。而廉价与强势品牌的关系无异于南辕北辙。因此中国品牌走向世界的道路走得更为艰难。企业纠缠于价格战，因而很难致力于核心技术研发。

不少分析认为，中国企业自创品牌困难重重，主要原因是中国现今缺乏鼓励创新的环境，环境让中国的公司不愿承担庞大的研发或专利费用。另外，中国公司的高层人员，也宁可把更多时间花在与政府官员的互动上，因为政府官员才是使公司获利的保证。

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