苹果掏钱补贴鼓励用户换成iPhone 5

2013年6月8日星期六

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　　苹果公司据传将在本月推出iPhone旧换新方案，希望鼓励使用者升级至iPhone5，进而助长销售。

　　彭博资讯引述消息人士报导，基于新兴市场对iPhone4与4S的「翻新机」（refurbished）需求畅旺，苹果已和手机经销商Brightstar合作推出这项以旧机换购新机方案。Brightstar另外也为AT&T、T-Mobile美国等电信业者及装置制造商办理旧换新业务。

　　苹果与Brightstar并未证实这项消息。

　　苹果执行长库克（Tim Cook）希望藉手机旧换新的服务，吸引使用者升级到最新机种，以重燃销售成长、扭转市占率下滑。

　　消息人士表示，旧换新方案将用来支撑美国等已开发市场的新机销售，当地的潜在消费者多已拥有智慧手机；在美国回收的二手机种只会转售到新兴市场，不会侵蚀美国的iPhone5销售。

　　在新兴国家，低价手机的需求较高，苹果的市占率较低。因此，在新兴市场卖苹果二手机，将有助于避免首次购买智慧手机的消费者选购Android手机，给苹果推出新机型的缓冲时间。

　　Recon Analytics分析师恩特纳表示：「此举有助苹果卖更多手机，因为消费者需要从口袋里掏出来的钱减少了。」

　　Ganot公司预测，今年购买智慧手机的美国消费者有20%将采用旧换新方案，高于2011年的11%。

　　之前，苹果对iPhone翻新机市场不甚重视，但随着近几季销售成长放慢，情况已逐渐改观。Canaccord Genuity分析师华克里本周在报告中写道，苹果劲敌三星已在5月跃为美国最畅销的智慧手机品牌。

　　苹果上季卖出3,740万支iPhone，略高于去年同期的3,510万支。苹果股价已从去年9月的高点重挫38%，投资人担心苹果在2007年iPhone问世后带来的高速成长时代已划下句点。

　　苹果订10日举行全球开发商大会（WWDC），顾能（Gartner）科技分析师贝克预期，苹果可能顺势发表新版iOS作业系统，也可能展示麦金塔电脑用的升级版OS X平台，预期新软体将在今秋上市。