分析：苹果巨额收购Beats有道理

2014年5月11日星期日

分析：苹果巨额收购Beats有道理

对于全世界最强的品牌试图收购另一个知名品牌的消息，我们不必感到惊讶。在外界的叫好声和赞叹声中，我们已经看到，苹果巨额投资Beats有其合理性。

首先，需要知道，在硬件业务利润率受到挤压的时代里，Beats确实是一家成功的硬件创业公司。Beats的大部分竞争对手最多只是可有可无的市场参与者，而没有任何一家音频设备公司能取得类似Beats的业绩和市场认知度。

多家耳机厂商关注低端产品，但低端产品在浩瀚的产品海洋中很容易默默无闻，而经销商的策略就是低价购入高价卖出。另一方面是高端产品。苹果可以收购博士或歌德，但这些公司缺乏必要的规模。Beats每天能生产并发货数千只耳机，而质量也能达到苹果自主配件的水平。

对于Beats将被收购的消息，我有多大的把握？我联系了我的消息来源，可以说他们的回答令人迷惑。他们没有直接否认，而是做出了更神秘的回应：一个扭曲的微笑表情。他们不能说得太多，而这本身就很有趣。

Beats是一个营销奇迹。在一系列失败的合作之后，该公司多次起死回生。该公司最初与魔声线材合作，随后又转向了HTC。Beats的技术被集成至惠普笔记本，而尽管许多有个性的音频设备大师对Beats表示不看好，但该公司仍然快速发展。

简而言之，Beats是一个价格昂贵、非常热门的品牌。对用户来说，如果需要补充自己的数码产品库，那么Beats的设备值得花钱购买。为什么？玩世不恭者会说是因为个性，而实用主义者会说，市面上没有类似的产品拥有同样的文化基因和精良的外观。在过去10年中，面向年轻人的营销变得越来越困难，而Beats却每次都做得很好。

是否还记得，1999年时，苹果收购MP3播放器和媒体同步系统 SoundJam MP看起来并不合理？该公司开发基本的桌面音乐播放器，在市场上的知名度不大。

实际上，1999年时，我们甚至并不知道MP3是否能发展壮大。Napster推出于1999年6月，但随后很快失败。那么，苹果为何要收购一款规模还很小的MP3播放器应用？

2001年1月1日，SoundJam MP成为了1.0版的iTunes。

2013年，Beats在美国高价耳机市场的份额达到64%。任何企业高管都会追逐这样的市场份额，去年这相当于10亿美元，因此30亿美元的收购价格并不算高。苹果为什么需要Beats？或许他们希望吸引年轻的音乐爱好者。或许他们想要一个稳定的营收来源。或许他们喜欢Beats以超重低音和外观设计著称的耳机。或许他们想要见见Dr. Dre。不过需要指出，这一收购非常合理，即使我们目前还看不到原因