2014年 “BrandZ全球百大最有价值品牌”出炉,勇于创新、开发智慧眼镜等新科技产品的Google,品牌价值大幅成长至1588亿美元(约4.79兆元台币),挤下连续3年称王的苹果公司,登上龙头宝座。中国 有11家进榜,网路巨头腾讯排第14名最高。台湾没有企业上榜。
有突破创新且惊奇
市场研究机构Millward Brown昨公布榜单,美国科技业者囊括前四名,Google的品牌价值一年内暴增40%,苹果则是减少20%至约4.46兆台币、退居第2,IBM与微软分居第3、第4。
Millward Brown副总裁奥斯卡指出,评比标准包括公司财务表现、在消费者心中地位等,能製造惊奇、带来快乐且有突破性创新的公司,品牌价值较高。Google推出智慧眼镜、投资人工智慧,被视为能“让梦想成真”的公司,有助提升品牌价值。
中国腾讯成长最快
中国上榜企业中,腾讯的品牌价值增加97%至1.6兆台币,是全球成长最快的企业,也成为中国最有价值的品牌。此外,电子商务龙头亚马逊排第10,是历来首次挤进十大的零售业者。
我工研院行销传播处处长林佳蓉称,Google称王不令人意外,因为科技业者能开发创新产品,实际促进民众在生活中的便利性。Google不只有单一产品,而是提供创新的全方位服务,实现对消费者的承诺,并且从供应商的管理、到对社会公益的付出,都是决定品牌价值的关键因素。
来源: 苹果日报
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