3月10日凌晨一点，苹果公司2015年春季发布会在美国旧金山芳草地艺术中心召开。发布会上，1万美元起价的Edition版本AppleWatch也成功横扫科技类网站头条。如此高调的“壕表”，利润也相当惊人——可能为500%!
AppleWatch可以有多样的表壳可供选择，包括18K黄金或玫瑰金表壳。18K黄金!售价高达12万!此前观察者网有过关于这18K黄金到底是什么材料的报道。那关于“壕表”的利润到底是多少?苹果公司当然不会公之于众了，不过，在信息如此发达的时代，这种秘密怎么能藏得住呢?
华尔街见闻报道，美国财经网站BusinessInsider对“壕表”的利润和成本进行了分析。来看看“壕表”的三大主要构成部分：
★55克18K金：以最新的国际现货黄金价格计算，这些金意味着需要花费1550美元。
★手表自身：要知道，壕表除了表壳覆盖一层金，其他的方面都和白色运动款AppleWatch一模一样，而后者的标价为549美元。
★制造成本：这部分的成本倒真是很难说。除了和普通AppleWatch一样的那部分成本，黄金的制作和工艺需要耗费额外的成本。苹果特别指出，AppleWatch使用的金是一种经特殊手法合成的专有金。不过，考虑到大规模批量生产，后面这部分成本看起来不太可能在总成本中占太大比重。
我们爽气一点，就算手表本身成本是549美元，55克18K金的加工费按照100美元计算，那么每块“壕表”的硬件总成本约为2200美元。产品的运输费、市场推广费、销售费用等等均计入手表本身的成本，所有这些加起来占2200美元的354%左右。也就是说，“壕表”至少需要7800美元的销售价格才能赚到钱。
但实际上，这种预测还是太低了。
福布斯(Forbes)文章指出，事实上，Edition版AppleWatch所含的贵金属含量要低于标准18K金。每块手表所附带的黄金价值最低为640美元，因为那是贵金属和其他金属组成的复合材料。
如果按照福布斯的推理，BusinessInsider预计“壕表”所称的18K金当中除了黄金，还可能有白银、铜。苹果介绍其产品还使用了陶瓷。这就是说，上述1550美元的预估成本还是太高了。如果按照1000美元的成本计算，那就意味着Edition版AppleWatch的利润将高达500%。
如此高的利润意味着，如果“壕表”的销量小幅增加，则将大幅提振整个AppleWatch产品线的整体利润。摩根士丹利分析称：
如果苹果Edition版腕表每年以3000万块的销量在高端市场渗透1%，其余AppleWatch品种进入中低端市场，那么AppleWatch在头12个月内的平均销售单价将为618美元，比我们预估的450美元高出37%。
而高盛则认为，如果“壕表”的销售份额攀升到1%，则将推升利润增长2/3，如果放弃低端消费市场，将Edition版AppleWatch在市场份额提升至1%，手表总量不变，那么在头12个月中，苹果腕表的收入将增长27%，毛利润将增长66%。
苹果产品的利润率一直都很高。iPhone的成本仅占终端售价的1/4。当然，这是不包含市场推广和销售的成本。
如果你觉得国行售价高达126800元的AppleWatchEdition就是智能手表售价的极限了，那么你可能真的低估苹果了。最近来自华尔街日报的消息称苹果正在测试将铂金作为AppleWatch材料，而最终成品的售价可能是现在AppleWatchEdition的三倍还多，也就是说一块铂金版AppleWatch或许将卖到接近40万元人民币，似乎将它归类为奢侈品才更合适一些。
来源：观察者网
via 这块12万的苹果家“壕表”利润到有底多高？(图)
没有评论:
发表评论