西方公司在华盈利大跌被迫重新认识中国

2015年6月23日星期二

外国公司长期以来知道中国经济放缓可能严重冲击它们的盈利。外国公司长期以来知道中国经济放缓可能严重冲击它们的盈利，但它们没有料到自己会同时受到改变的消费者购物习惯和中国竞争者崛起的多重打击。突然之间，外国品牌发现自己很难让中国消费者掏钱购买。

其结果是最近几周一系列悲惨的盈利报告、公司重组和裁员公告，特别是对于世界最大的奢侈品牌和汽车品牌而言。

《石英》6月22日报导说，意大利奢侈品制造商普拉达报告二月～四月盈利下滑44%至5900万欧元（6700万美元），远低于预期。高管们认为中国大陆经济疲软和前往港澳的游客数目减少是普拉达表现不佳的主要原因，并警告这个趋势并没有减弱的迹象。

奢侈品公司长期以来在大陆的标价比其他市场高出25%～40%，因为大陆消费者愿意为地位象征支付高价。一些公司现在削减价格以留住消费者。

汽车制造商也难以幸免。上周，宝马首次报告在中国的月度销售下降，十年来这里是它的最大市场。高管们说他们对中国的放缓大吃一惊。在第一季度捷豹路虎的盈利下跌33%，这也是拜中国经济放缓所赐。两年来最急剧的下滑促使保时捷任命新的中国区销售主管。

中国经济近年放缓不是秘密，反腐运动尤其挤压了高端购物者，但盈利的大幅下跌令分析师和投资者意外，西方公司发现中国市场是如此地难以导航。

国内竞争加剧是原因之一。中国品牌的质量在改善，国内品牌往往比外国品牌更好的预测中国消费者改变的欲望。实际上，世界上一些增长最快的奢侈品牌现在是如珠宝商老凤祥和周生生这样的中国公司。

中国消费者的习惯改变是另外一个原因。联合利华公司拥有从多芬香皂到梦龙冰激凌这样的品牌。它在中国的销售业绩在去年第四季度下跌20%。雀巢焚毁了它在中国卖不出去的咖啡。

联合利华首席财务官Jean-Marc Huet说，他的公司未能预料到中国消费者转向网上购物的速度和彻底。他说西方消费品公司对市场改变的反应太慢。

来源：大纪元责任编辑：李缘