在过去十年，中国消费者一直是全球奢侈品的最大买家，占据所有奢侈品购买量的三分之一。
过去六个月的每周都诞生一个新的亿万富豪，自从2010年以来中国百万富豪人数已经翻番达到了1百万。因此许多人预计奢侈品热潮将在中国继续。
然而相反的事情却发生了。
中国市场研究集团总经理肖恩?赖（Shaun Rein）7月21日在CNN撰文说，根据他的公司的研究，过去12个月中国奢侈品消费增长实际上在下降，预计2015年将下降到2%。
普拉达宣布由于中国销售放缓，2015年公司第二季度盈利下降44%，法国奢侈品集团开云集团拥有古驰、亚历山大麦昆和斯特拉?麦卡特尼品牌，其今年第一季度在亚太地区销售量下降10%。
许多分析师指出，习近平的反腐运动造成盈利下滑。事实又是怎样呢？
中国富豪通过在海外购房彰显地位
CNN文章说，销售下滑不仅仅是因为反腐。下滑是中国消费者品味改变的结果，人们在从购买有形物品转向体验。品牌需要适应这种新的现实。
比如，中国市场研究集团过去一年采访了几十名身家1200万美元以上的中国富豪。
受访者说他们不再通过购买昂贵的手提包来彰显自己的地位。
相反，他们通过在加州或悉尼等海外地点购买第三套或第四套房产，或来一次千载难逢的异国之旅比如在法国品尝美酒，来显示自己的地位。
跟朋友们在微信等社交媒体分享这些经历，而不是购买最新的路易斯威登豪华手提包，在中国成为新的地位象征。
预计出现重大增长的第一个领域是国际旅游。中国人想要去其他中国人从来没有去过的地方。
中国富豪追求奇异冒险
CNN文章说，中国人现在积极的追求千载难逢的冒险。他们去非洲狩猎，在Singita高端木屋住宿。他们甚至到南极洲旅游。
实际上，中国已经成为赴南极旅游人数增长最快的国家。从2011年到2012年三月，有2300名大陆游客赴南极圈旅游。
中国人也是到美国旅游的游客中人均消费最多的。他们也是2012年伦敦奥运会最大的消费者。
中国富豪购买昂贵艺术品
CNN文章说，除了旅游，中国人在寻求购买特别的物品。
比如，中国人目前推动全球高端艺术品市场。亚洲首富王健林最近以2820万美元在拍卖会买下一幅画。
中国人购买物品不再仅仅是为了炫耀，它更多的是投资和炫耀的混合。
中国富豪现在花钱在独特经历和特殊物品而不是奢侈品。
许多人指责反腐损害了奢侈品市场，但是奢侈品销售盈利下滑的真正原因是消费者变得更加成熟。品牌公司需要了解中国消费者品味的最新趋势并相应调整他们的策略。
来源：大纪元 责任编辑：林诗远
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