中国大陆奢侈品牌业绩下滑，法国奢侈品牌路易威登（LV）继去年底关闭广州等门市后，在上海淮海中路商圈及山西太原的两家门市于2月底熄灯。这是近年LV关店首次波及到上海。
中央社援引中网资讯报导，LV之前关于优化店铺结构不会涉及到北京、上海、杭州等重要一二线城市的说法，此时似乎被现实击碎。
LV原本在上海共有4家店，分别位于恒隆广场、尚嘉中心、力宝广场、国金中心，此次关的门市位于淮海中路商圈的力宝广场。
青年报报导，LV去年一年连关广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门市，当时已有传言关店潮将扩至上海。
据报导，上海力宝广场门市关门有多重原因，包括业绩不佳、租约到期、商场本身陷入调整期、“海淘”（海外购物）与出境游“夹击”等。
福布斯（Forbes）调查显示，除LV外，普拉达（Prada）等奢侈品牌在中国的分店数量，已大减3至5成；在2013年至2015年间，Burberry关4家门店，Coach关2家，Hermes关1家，Armani关5家。
陆客海外消费
国际奢侈品牌大举关闭大陆各地旗舰店背后，透露出大陆消费型态的转变。全球知名谘询公司贝恩发布的2015年度“中国奢侈品市场研究报告”显示，汇率优势和具竞争力的奢侈品订价，让韩国、欧洲与澳洲成为中国消费者的热门购物地。
《中国日报》引述财富品质集团（Fortune Character Group）的报告说，中国游客于2015年在海外购买从日常用品到奢侈品等各种产品，总共花费1.2万亿人民币，其中有超过60%以上是用于购买手提包、化妆品、手机等奢侈品，这些金额占了全球奢侈品销售额的46%。
陆消费者青睐奢侈品牌官网和国外奢侈品电商
《每日经济新闻》报导，对于未来在门店数量方面，是否还会有相应的调整和变化，LV中国方面表示，答案是肯定的，原因是LV正在筹措电商的发展，但关于细节方面暂不方便对外透露。
奢侈品专家，奢侈品权威研究机构财富品质研究院院长周婷对《每日经济新闻》表示，电商计划并非LV目前才有的，早在两年前，LV已开始电商计划，基本上今年内要完成。
此外，今年4月是LVMH集团整体对于电商重大的一个调整期，至少内部有四个品牌会上线电商。
并非只有LV一家有电商计划。Chanel时尚总裁BrunoPavlovsky曾于2015年3月底对外透露，至2016年第三季度或第四季度，Chanel将正式推出全球性电商网络。与此同时，Burberry也有相应举措，周婷称，“Burberry变更时装周的发布形式也是在为全面电商化、数字化做准备。”
据财富品质研究院针对高净值人群的调研显示，如果选择网购渠道，只有4%的中国消费者愿意选择中国本土奢侈品电商，愿意选择奢侈品牌官网和国外奢侈品电商的分别为44%和27%，中国奢侈品垂直电商面临整体沦陷危险。
来源：大纪元 责任编辑：林妍
via 奢侈品转战线上 LV在大陆又关两店波及上海
没有评论:
发表评论